今年“双十一”，明星危险了？

演员吴越近日遭遇了一场她本人毫不知情的“直播带货”。 一个名为“花姐美肤日记”的账号，用AI换脸技术将吴越的面孔植入带货视频，推销一款护肤产品。视频中“吴越”面部表情自然，口型与配音基本吻合，普通观众很难在第一时间分辨真伪。视频角落有一行小字标注“含AI生成内容”，字号极小，不仔细看几乎注意不到。 10月18日凌晨3时许，吴越发文：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位“花姐”你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”吴越发文称，自己发现后多次向平台投诉，却遭遇“投诉失败”“步骤太多”的困境，而造假者“有时间和精力”反复发布。她最担心的是“粉丝真信、真有人下单”。该账号所涉单品近30天售出超7000单、销售额约50万元。事件发酵后，涉事账号被平台永久封禁、内容清空。 事件背后，是明星AI脸带货赛道正在兴起。《中国新闻周刊》获得的报价单显示，李诞的AI授权切片从年初的3万元涨到9万元，只用了两个月；交个朋友旗下主播王拓AI授权从6000元一个月涨到6万元三个月。代理多个明星AI授权业务的从业者透露，这块业务在一些MCN机构月流水接近千万元。 一边是明码标价、供不应求的授权生意，一边是零成本盗用、投诉无门的侵权现实，当下，不管是明星还是普通人，都面临着尤为明显的挑战：如何管理自己的面部、声音等与个人身份数据相关的资产？当下，一整套围绕数字资产的权利管理基础设施尚未建立。 AI插画/adan 明星AI脸部授权火热 今年“双十一”正在把明星AI脸部授权推向一个新高潮。 在前述公司提供的范例中，李诞有多个AI带货视频出现，比如李诞在喝咖啡、在吃螺蛳粉以及在做饭，这些视频基本可以做到以假乱真，不细看完全看不出是AI生成。 代理明星AI授权业务的章丹透露，近一两个月商家的咨询量明显上升。“因为最近‘双十一’了。”他告诉《中国新闻周刊》，已成交商家有100多个，部分MCN机构这块业务月流水接近千万元，续费率在70％到80％。客户名单包括纳爱斯、韩束、草本初色、雪中飞等知名品牌，品类集中在服装、美妆、食品，价格随之水涨船高。 章丹提到，涨价的逻辑并不复杂，传统素材反复投放后同质化严重，而明星脸带来的信任感、停留率和完播率明显高于素人素材，在“双十一”这种集中冲量的节点上，更容易在投放赛马中跑出来。多数客户会要求制作明星开头的“黄金三秒”，再自行混剪其他素材，授权为全渠道授权，抖音、视频号、快手、小红书均可使用。“双十一”的流量竞争越激烈，这张“明码标价的脸”就越像一张可以快速投放的信任凭证。 “明星AI授权不是明星本人出镜，而是使用明星授权，由AI生成明星带货视频。”章丹描述了明星AI授权业务的标准流程。合作周期通常三个月起，部分明星可以一个月起。以一个月5条视频为例，其中2条可以根据商家同品类的爆款素材，由明星一对一生成，包括换脸；另外3条根据商家要求做口播或产品展示。商家拿到授权后可以二创，也可以剪辑明星出席活动的镜头用于投放。 “明星脸对中国消费者有很强的吸引力。”一位汉服品牌从业者谈道，平台的流量逻辑这些年发生了改变，从2019至2021年，短视频平台以明星和大达人为主进行流量分发；到了2022年、2023年，头部达人和明星流量下滑，合作模式从纯佣变为坑位费加纯佣加投流；这两年，短视频平台转向重付费模型，“谁能付更多钱”成为核心指标。明星切片短视频挂小黄车付费投流，正是这一逻辑下的产物。 然而，和明星合作并非稳赚不赔。该从业者曾在2024年通过明星直播带货过亿元，年底算账却净亏700万元，亏在坑位费、投流配比和明星退货形成的库存消纳上。他对明星AI脸带货的判断是，属于重付费模型，核心看品类和费率，因此日化等利润空间大的品类有可能需求度更高。 新爪创始人余子林目前创办了真人数字人像授权交易平台，他认为，短剧的崛起让明星接单变难，尤其是今年AI短剧对明星收入形成冲击。与此同时，已有明星授权短剧直接用AI使用其肖像拍摄。“既然是IP、是图形商标，不一定非要本人的劳动时间参与，为何不授权给更多买方？” 上述商家认为，接下来明星的红利就是把自己变成IP，“当明星的脸变成Labubu，问题只是和谁联名了”。 “花姐美肤日记”账号上的“吴越”带货视频 图/视频截图 仿冒成本很低，明星维权很难 但吴越事件把这门生意的风险完全暴露了出来。涉事视频角落有一行极小的“含AI生成内容”标注，但标注不等于授权。 上海交大数据法律研究中心执行主任何渊指出，AI标识只是告知和溯源机制，不是侵权免责牌；即使明确标注“AI生成”，未经同意使用他人肖像、声音制造虚假代言，仍可能侵害人格权益并构成虚假广告。区分合法应用与非法滥用，关键看是否获得授权、是否造成身份误认、是否用于欺骗牟利，以及工具和平台是否明知风险仍协助。 有媒体首次披露，杭州市中级人民法院今年公布